《【Mob研究院】2024年户外运动健身人群洞察报告》

年龄除24岁以下年轻人外分布较平均；已婚人群占比高。职业分布中企业白领占比最高，其次是服务业人员；3 - 10k中等收入人群比例较高，有房无车人群占比最高。从地域看广东运动健身人群分布最多，“川渝CP”中的成都和重庆人运动热情高。最爱逛的商圈分布中，成都、重庆、西安上榜数量最多，其中成都大源商圈最受欢迎。

除运动健康类应用外，对家居遥控、穿戴出行等智能设备App偏好明显，也偏爱聊天社交、阅读和拍摄美化应用。 运动健康类应用中Keep、天天跳绳及美柚等受青睐；聊天社交类最爱刷微博，也对豆瓣、知乎等感兴趣；电子阅读类爱用多看、微信读书等；拍摄美化类爱用即录、轻颜相机等；汽车服务类关注懂车帝、汽车之家等。

2022年中国户外用品行业零售额约262.2亿元，同比增长3.39%，预计2024年达274.4亿元。男女比例均衡，90后占比超6成，本科及以上学历占比高，企业白领及创业者/个体户/自由职业较多。核心诉求是缓解压力、强身健体和亲近自然，“运动局”成为社交新潮流，不同年龄动机有所差异。近9成受访者每月都会进行户外运动，骑行、徒步、登山是最常进行的运动，不同年龄阶段有不同运动偏好。

整体较保守，年均花费3000元以下超半数，其中三线城市占比76.4%，一线城市年花费5000以上占比46%。超半数人会通过社媒渠道种草，除线上购物平台外，也喜欢去品牌线下专卖店体验。户外服装和鞋靴最受欢迎，男性更关注运动鞋靴，女性更爱户外服装和配饰。购买决策受产品功能性、质量和材料等因素影响，不同性别和年龄关注重点不同。对骆驼、探路者、始祖鸟等品牌认知度较高，女性喜欢Lululemon。