《途牛《2024暑期出游报告》》

出游时间整体拉平，中青年用户是中坚力量

进入7月后，暑期旅游市场热度迅速升温，并从7月中旬开始迎来出游高峰。出游高峰期一直持续到8月中下旬，即使临近暑期尾声，用户出游热情依旧旺盛。整体来看，和去年出游高峰更集中在7月相比，今年暑期旅游市场热度均衡。

拥有更高消费能力、更注重出游体验和品质的中青年用户是暑期旅游市场的中坚力量。从出游用户年龄来看，36-45岁以及26-35岁年龄段的用户出游人次占比分别达到了45%和26%。

境内游传统热门目的地持续火爆，新兴旅游市场异军突起

境内游方面，在出游行程偏好上，国内长线游和周边游均呈现良好态势。国内长线游主导暑期旅游市场，出游人次占比超50%。周边游市场同样火爆，出游人次占比接近40%。

出游天数方面，1-2天的短途休闲、周末度假等需求旺盛，出游人次占比达35%。此外，3-4天以及5-6天的中长途旅行也颇受欢迎。

入出境游快速增长，东南亚海岛游、欧洲多国连线游备受青睐

随着中国免签“朋友圈”的不断扩大，以及72/144小时过境免签政策的实施，入出境游升温显著。出境游方面，出境短线游保持了更高的热度，在出境游用户中的出游人次占比接近80%。中国香港、中国澳门是途牛用户出境游的首选。

今年暑期，欧洲杯、奥运会的相继举办进一步点燃了欧洲旅游市场的热度。除法国、瑞士、意大利、德国等热门目的地外，英国-爱尔兰连线、西班牙-葡萄牙连线、塞尔维亚-黑山-波黑连线、北欧五国连线等深度跟团游产品同样预订火热。

亲子客群主导暑期旅游市场，传统文化游、主题乐园是热门选择

亲子家庭庞大的消费群体规模，以及其独特的出游需求是推动暑期旅游市场火爆的关键。《报告》数据显示，今年暑期亲子家庭出游人次占比超过了40%。

在境内游旅游产品的选择上，亲子家庭即注重高品质、深度化的出游体验，也敢于尝鲜，体验个性化、特色化的新潮流。

精品小团、私家团关注度高，自由行、自驾游占比快速增长

随着用户对高品质体验需求的不断升级，今年暑期，精品小团游、私家团、定制团等旅游产品受关注程度显著提升。面对市场需求变化，途牛在全面升级“0购物”基础上，继续提升“牛人专线”品质，不断优化跟团游行程细节与服务体验。

除跟团游外，今年暑期，自由行、自驾游的出游人次比例快速增长。用户预订碎片化、资源碎片化趋势显著，“机票+酒店”“机票+门票”“机票+目的地半自由行”等更个性、灵活的旅游产品需求尤为旺盛。