门票订单增长超250%！横店影视城携手同程旅行共创新增长

各类纾困和促消费政策的支持下，2022年暑期旅游市场快速复苏，全国各大景区竞相发力“暑期档”。如何打造差异化线下活动，转化线上流量为门票销量，在带来客流增长的同时，达成用户对景区的长效种草，成为一项重要课题。

这个夏天，腾讯广告携手同程旅行、酷狗音乐，为横店影视城打造暑期限定“横店水上音乐节”，开拓了从曝光种草、引流售票到私域增粉的“音乐+生态+文旅”营销新模式。活动期间，横店影视城总入园人数突破7万，景区门票订单日环比最高增长250%，活动总曝光达5000万以上。

一、群星璀璨齐聚横店，吸引近十万人入园狂欢

通过瞄准消费者的盛夏消暑需求，并结合景区的水上互动娱乐场景，腾讯广告携手酷狗音乐和同程旅行，为横店影视城定制打造了“横店水上音乐节”。希林娜依·高、黄旭、NINEONE赵馨玥和酷狗音乐旗下多位音乐人轮番引爆繁星舞台，以潮流音乐、硬核说唱、抒情歌曲等多样曲风吸引不同流派的音乐爱好者，连续3周火热开唱，打造别具一格的水上音乐现场。

预热阶段，音乐人们纷纷录制专属ID，并于社交平台发布活动预告，引爆观众期待。音乐节期间，各位音乐人更是通过微博超话更新活动实况，引发全网围观。同时，腾讯广告运用酷狗音乐和酷狗直播双平台优质资源进行矩阵化宣推，并一键跳转至同程旅行微信小程序促进购票，实现高效转化。

二、同程旅行站内外资源促转化，从心动到出行一步到位

本次合作联合同程旅行为横店水上音乐节提供强势助力，借助OTA平台生态，整合站内外资源，高效打通从曝光种草到订票拔草的全链路。

• 站内：组合同程旅行APP内TOP资源位，覆盖用户浏览全路径，搭配“限时秒杀”进一步刺激用户购票转化。

• 站外：组合微信朋友圈广告和闪屏联投广告，完成潜在受众人群全包围；用户点击广告直达同程旅行小程序，超短路径完成音乐节门票购买及线上直播预约。

三、向往不止于音乐节，线上线下玩法拓宽增长边界

本次合作还通过线上渠道同步直播、明星同款线下游乐项目打造等延伸玩法，促成用户对横店影视城的长效种草。

酷狗直播及横店影视城官方视频号两大平台同步直播音乐节实况，视频号直播间观众在观看演出期间，还可一键点击关注横店影视城官方公众号，助力景区实现拉新蓄水，撬动私域增长。

演出之余，众多明星纷纷打卡并分享景区内热门景点，激发用户的出游兴趣。横店影视城通过明星同款游乐项目的打造，引发了粉丝景区打卡风潮，持续提升线下客流吸引力。